バスキンロビンスのロゴに隠された31の秘密と歴代デザイン変遷

世界最大級のアイスクリーム専門店チェーンとして親しまれている「バスキン・ロビンス」。日本では「サーティワン」の愛称で広く知られていますが、その特徴的なロゴマークには、創業時から受け継がれる緻密なブランディングと視覚的な仕掛けが組み込まれています。 一見するとスタイリッシュな英字モノグラムに見えるデザインの中には、思わず誰かに教えたくなるような「数字」が巧妙に隠されています。本稿では、世界中で愛されるロゴマークの誕生秘話から、歴代デザインの変遷、近年実施された大幅リニューアルの背景、そして日本と海外における名称の違いまで、デザイン心理学やブランド戦略の観点から詳しく解き明かします。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：ロゴ中央の「BR」には、ブランドの核である「31」の数字が巧みなネガティブスペースと配色によって組み込まれている。
• 要点2：1945年の創業以来、ポップなサーカス調からモダンデザイン、そして原点回帰のレトロモダンへと時代に合わせてロゴを進化させてきた。
• 要点3：「サーティワン」は日本や一部地域で親しまれる呼称であり、世界標準の「バスキン・ロビンス」という名称とともに緻密な地域ブランディングが展開されている。

【ロゴの秘密】「BR」に浮かび上がる「31」の隠し文字と創業者の哲学

バスキン・ロビンスのロゴをじっくりと観察すると、アルファベットの「B」の右側の膨らみと、「R」の左側の縦軸部分が異なるカラーで強調されていることに気づきます。このパーツだけを抜き出して読むと、鮮やかに「31」という数字が浮かび上がってきます。 このデザインは、バスキンロビンスのロゴにおける「31」の隠し文字として世界的に有名な視覚的ギミックです。グラフィックデザインの世界で「ネガティブスペース（図と地）」や「カラーコントラスト」を活用した傑作として、デザインの教科書にも度々取り上げられます。 この「31」という数字には、創業者の深い哲学が込められています。1945年、アメリカ・カリフォルニア州グレンデールで義理の兄弟であったバート・バスキン（Burt Baskin）とイルヴ・ロビンス（Irv Robbins）の2人が創業した際、掲げたモットーが「1か月（31日）間、毎日違った美味しさを楽しんでいただきたい」という想いでした。 創業者が当時の手記やインタビューで「アイスクリームを食べる瞬間は、日常の中で最も純粋な喜びでなければならない」と語っていた通り、単に冷たいスイーツを売るのではなく、「選ぶ楽しさ」「通うワクワク感」を提供することこそがブランドのコアバリューでした。その約束を象徴する「31」という数字が、創業者の頭文字である「B」と「R」の中に文字通り融合しているのです。

【歴代デザインの変遷】1945年の創業から2020年代新ロゴまでの進化史

バスキン・ロビンスのビジュアルアイデンティティは、時代ごとの顧客体験やメディア環境の変化に合わせて段階的にアップデートされてきました。バスキンロビンスのロゴ変遷を辿ると、ブランドが各時代に何を大切にしてきたのかが明確に浮かび上がります。 初期の1950年代は、当時のアメリカの移動遊園地やサーカスを連想させるノスタルジックなフォントとピンク＆ブラウンの配色が採用されていました。その後、1990年代に入ると「31」を中央に大きく配置したポップなスタイルへ刷新。2006年には、世界中で定着することになる「BR」のモノグラムに「31」を埋め込んだアイコニックな立体ロゴが登場しました。 そして2020年代以降、デジタルファーストの時代に対応するため、無駄を削ぎ落としたフラットデザインかつ創業期のプレミアム感を呼び起こす「レトロモダン」なスタイルへと劇的なリニューアルが進められています。 Baskin-Robbinsのロゴカラーの理由として、ピンクは「チェリー味やストロベリー味」を連想させ、試食用ピンクスプーンのワクワク感を象徴しています。一方でブルーは清潔感と安心感を与え、初期や最新ロゴに見られるブラウンは高品質なチョコレートやアイスクリーム本来のリッチな素材感を表現しています。

サーティワンとバスキン・ロビンスの違い｜なぜ日本だけ呼び名が違うのか？

海外旅行に行った際、街中で見慣れたロゴを見つけて「サーティワンに行こう」と現地の人に言っても通じず、戸惑った経験を持つ方は少なくありません。 結論から言えば、「サーティワン」と「バスキン・ロビンス」は完全に同一のブランドです。世界約50か国以上で展開されるこのチェーンの正式名称は「Baskin-Robbins（バスキン・ロビンス）」ですが、日本や台湾などの一部地域では「サーティワン」という通称がブランドの代名詞として根付いています。 この違いが生じた背景には、日本進出時の綿密なマーケティング戦略がありました。1973年、株式会社不二家とバスキン・ロビンス社（現ダンキン・ブランズ傘下）の合弁により「B-R サーティワン アイスクリーム株式会社」が設立されました。 当時の日本では、長い英語名である「バスキン・ロビンス」よりも、「毎日違うフレーバーを楽しめる」というコンセプトをダイレクトに伝える「サーティワン」のほうが、消費者に強烈なインパクトを残せると判断されたのです。そのため、日本のサーティワンアイスクリームのロゴマーク看板では、長年にわたり「31」の数字がひときわ大きくデザインされてきました。 現在でも、日本の公式看板には「baskin BR robbins 31 サーティワンアイスクリーム」とすべての要素がバランスよく配置されており、海外ブランドの洗練さと地域に密着した親しみやすさを見事に共存させています。

【新ロゴとリニューアルの真相】店舗看板とパッケージに見る最新デザイン戦略

近年、バスキン・ロビンスおよびサーティワンは、世界規模でブランドロゴのリニューアルを推進しています。この刷新は単なるデザインの小手先の変更ではなく、ブランドの立ち位置を再構築する大規模な戦略的転換です。 アメリカ本国では2022年に、創業時のクラシックな温かみを取り戻すべく、ブラウンとピンクを基調とした太めのセリフ体フォントへと大幅リニューアルされました。新ロゴでも「BR」の中に「31」が隠されている仕掛けはしっかりと継承されつつ、子供向けのアイスクリーム店というイメージから、大人も満足できる「本格派クラフトアイスクリーム専門店」へのイメージ脱皮を図っています。 一方、日本市場においても2021年以降、約25年ぶりとなるブランドリニューアルが進行しています。日本国内の店舗では、従来の親しみやすいブルーとピンクのカラーリングを活かしつつ、装飾をそぎ落としたモダンでスタイリッシュなフラットデザインを採用しました。 サーティワンの看板デザイン比較を行うと、従来の立体感やグラデーションを多用したデザインから、マットで上質な質感のファサード（店舗外観）へとシフトしていることが分かります。パッケージやカップ、テイクアウト用ボックスも、InstagramなどのSNSで写真映えするミニマルで洗練されたグラフィックへと進化を遂げました。

【実態検証】利用者の生の声と現場目線で見えたロゴリニューアルのリアル

ブランドの顔であるロゴマークや看板のデザイン変更は、消費者にどのように受け止められているのでしょうか。SNSや店頭での利用者の反応を調査・検証すると、世代ごとに興味深い受け止め方のグラデーションが見えてきます。 Twitter（現X）やInstagram上のリアルな声を分析すると、デザイン刷新に対して以下のようなポジティブな反響が目立ちます。 * 「新しいカップのデザインがシンプルで可愛い。持っているだけで気分が上がる」 * 「子どもの頃から通っているけれど、今の落ち着いた店舗デザインなら大人一人でも気軽に入りやすい」 * 「ロゴの『BR』の中に『31』が入っているのをSNSで初めて知って感動した」 一方で、長年のファンからは「昔のアメリカンダイナーのようなレトロポップな看板が好きだった」「ブルーとピンクの派手なネオンが少し恋しい」といった、ノスタルジーを感じる声も一定数存在します。 しかし、現場の店舗観察や売上推移データが示す通り、新デザインの導入店舗はカフェのような居心地の良さを獲得し、従来のファミリー層に加えて、Z世代の若年層や仕事帰りのビジネスパーソンといった単身客の滞在率向上に寄与しています。視覚的ノイズを減らしたフラットデザインは、スマートフォンのモバイルオーダー画面でも圧倒的な視認性を発揮しており、デジタル体験とのシームレスな統合に成功しています。

一般に知られていない盲点とネットの誤解｜31種類のフレーバーがあるわけではない？

ロゴやブランドコンセプトにまつわる最大の都市伝説・誤解の一つに、「店舗には常にちょうど31種類のフレーバーが並んでいる」というものがあります。 実は、一般的なサーティワンの店舗にある冷凍ショーケース（ディッピングキャビネット）には、「32種類」のアイスクリームが陳列されています。 これには店舗オペレーション上の明確な理由があります。アイスクリームの陳列ケースは物理的に「四角形」で設計されており、丸いバケツ型容器（バルク）を美しく並べるためには「4個×4個×2段＝32個」や「16個×2台＝32個」という偶数のレイアウトが最も効率的だからです。 31日分のフレーバーに加えて、あえて「真ん中に1種類余分に置く」ことで、その月のスペシャルフレーバーやおすすめフレーバーを目立たせる工夫が施されています。この「31種類の約束を守りつつ、さらにもう1つのサプライズを用意する」という柔軟な店舗演出も、ブランドが長年愛され続ける秘訣です。

【プロの結論】ブランドアイデンティティが生み出す顧客体験価値

ロゴマークとは、単なる「企業のマーク」や「看板の絵」ではありません。消費者がそのブランドに触れた瞬間に、過去の楽しい記憶や味、店舗の空間体験を一瞬で呼び起こすための「記憶のアンカー（錨）」です。 バスキン・ロビンス（サーティワン）のロゴが秀逸なのは、「Baskin Robbins」という創業者のプライドと、「31日毎日違う美味しさを」という顧客への約束を、1つの幾何学的シンボルの中に美しく調和させている点にあります。 隠された「31」を発見したときの小さな驚きは、友人や家族にシェアしたくなる「会話の種」となり、ブランドのエンゲージメント（愛着）を自然に高めます。時代に合わせて外観をモダンに研ぎ澄ませながらも、根底にある「人々に笑顔を届ける」という哲学をロゴの中に守り続けていることこそが、世界中で半世紀以上にわたりトップランナーとして君臨し続ける最大の理由です。

【バスキン ロビンス ロゴ】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：バスキンロビンスのロゴに「31」が隠されているのはなぜですか？
A1：創業者の「1か月（31日）間、毎日違った美味しいアイスクリームを楽しんでいただきたい」という理念を表現するためです。2006年のリニューアル以降、創業者の頭文字「B」と「R」の一部をピンク色（別カラー）で強調し、「31」の数字が浮かび上がる仕掛けが施されています。

Q2：海外で「サーティワン」と言っても通じないのは本当ですか？
A2：本当です。世界約50か国以上では正式名称である「Baskin-Robbins（バスキン・ロビンス）」が一般的な呼称です。「サーティワン」は日本や一部地域において、親しみやすさとコンセプトを強調するために定着した呼称となっています。

Q3：最近のロゴリニューアルでデザインはどう変わりましたか？
A3：スマートフォンなどのデジタル画面での視認性を高めるため、立体的なグラデーションを排除したフラットデザインへと刷新されました。本国アメリカでは創業期を思わせるブラウン×ピンクのレトロモダンフォントへ、日本国内ではブルー×ピンクを基調とした洗練されたモダンデザインへと進化しています。

Q4：店舗のショーケースには本当に31種類のアイスが並んでいるのですか？
A4：実際には31種類ではなく「32種類」並んでいる店舗がほとんどです。四角いショーケースに効率よく美しく配置するため（偶数配置）、31種類に加えて「今月のおすすめフレーバー」などが1枠追加されています。 （出典: バスキン ロビンス ロゴ（Yahoo!ニュース））

まとめ：受け継がれる創業の精神と時代に合わせて進化するデザイン

バスキン・ロビンスのロゴマークは、単なるビジュアルデザインにとどまらず、創業者バート・バスキンとイルヴ・ロビンスが掲げた「人々にアイスクリームを通じて純粋な喜びを届ける」という強い信念の象徴です。 「BR」の文字の中に隠された「31」のメッセージ、ピンクやブルーがもたらす心理的ワクワク感、そして時代のニーズに寄り添いながら進化を続けるレトロモダンな新デザイン。そのすべてが計算され尽くしたブランディングの結晶です。 次回サーティワンの店舗を訪れた際や、テイクアウトカップを手にした際は、ぜひその洗練されたロゴマークをじっくりと眺めてみてください。創業から受け継がれる温かいメッセージと、デザインに込められた職人技の仕掛けを改めて実感できるはずです。